El Estado del Vídeo Corto en 2025
15 de septiembre de 2025
Lo que revela el informe de Metricool y cómo interpretarlo
El vídeo corto ya no es el futuro: es el presente absoluto. Me congratula poder decirlo así, porque desde hace más de una década lo llevamos anunciando a bombo y platillo pero parece que, por fin, el mundo lo acepta. Pero vamos, que no lo digo yo, auq así lo confirma el nuevo informe de Metricool, que ha analizado más de 5,6 millones de vídeos y 582.000 cuentas en todo el mundo para trazar un mapa realista de cómo están evolucionando TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts y Facebook.
Los resultados muestran luces y sombras: un crecimiento imparable en número de publicaciones, pero con métricas de alcance y engagement cada vez más disputadas.
En este artículo resumo los hallazgos más relevantes y los comento desde la perspectiva de la estrategia digital y la comunicación corporativa.
1. El auge imparable del formato
El informe confirma que el vídeo corto es ya “la estrella más brillante” de las redes sociales. En comparación con 2024:
+71,2% de publicaciones en vídeo corto.
+51% de cuentas que utilizan este formato.
La conclusión es clara: no se trata de una moda pasajera, sino del estándar dominante. Las marcas que aún no han incorporado vídeos cortos a su estrategia están perdiendo terreno, tanto en visibilidad como en engagement. Y no es cuestión tan solo de "grabar un vídeo", sino de elaborar toda una estrategia de contenidos recurrentes y calendarizados empleando este formato.
Claves estratégicas:
- No basta con estar: el nivel de competencia exige diferenciarse con creatividad, autenticidad y un uso inteligente de los datos.
- La saturación de contenido obliga a pensar en formatos híbridos: combinar el vídeo corto como gancho con contenidos largos que profundicen en la relación con la audiencia.
2. TikTok: menos alcance, más engagement
TikTok es la plataforma que más crece en volumen: +129% en cuentas activas y +156% en publicaciones. Sin embargo, la abundancia tiene un precio:
- El alcance cae un 47%.
- El tiempo medio de visualización baja de 4,72 a 3,75 segundos (un 20% menos).
- Aun así, el engagement sube un 35%.
Es decir: menos personas ven cada vídeo, pero las que lo hacen interactúan más. Calidad frente a cantidad.
¿Cómo lo interpreto yo?: El ecosistema se ha vuelto más competitivo, pero también más selectivo. TikTok sigue siendo la red más rápida para crecer, pero exige ganchos más potentes en los primeros 3 segundos y un contenido con conexión emocional real.
Lecciones para marcas:
- Apostad por la autenticidad frente a la perfección.
- Probad formatos de humor, storytelling breve o contenidos cotidianos que refuercen la cercanía.
- Usad TikTok no solo para vender, sino para construir comunidad. ¡Hay vida al otro lado!
3. Instagram: el techo de cristal de las grandes cuentas
Instagram sigue siendo la red con más volumen de Reels, pero sus métricas (inserta aquí la tonadilla de peli de terror que más miedo te dé -a mí me vienen a la mente los acordes de El Jovencito Frankenstein-)son preocupantes:
- Las reproducciones caen un 59%.
- El alcance desciende un 30%.
- El engagement se reduce un 21%.
La excepción son las cuentas pequeñas (<1.000 seguidores), que logran mejorar sus interacciones (+22%), likes (+29%) y engagement general (+30%).
¿Cómo lo interpreto yo?: Instagram se ha convertido en un terreno difícil para quienes ya están consolidados. Las cuentas medianas y grandes sufren caídas (ouch), mientras que los pequeños creadores disfrutan de un viento a favor: el algoritmo parece premiar la frescura y la experimentación.
Claves para crecer:
- Publicar más NO garantiza nada: la clave está en el contenido faceless (centrado en producto o concepto, sin necesidad de salir en cámara), en la reutilización inteligente y en probar ganchos alternativos.
- Repostear vídeos exitosos cada 4–8 semanas puede multiplicar la visibilidad.
4. Facebook: el inesperado regreso
Aunque muchos llevamos unos años considerándola una “plataforma zombie”, Facebook sorprende en 2025 con buenos resultados para los grandes:
+24% en reproducciones.
+22% en interacciones.
Sin embargo, las cuentas pequeñas y medianas se hunden en métricas. El crecimiento está concentrado en las comunidades más grandes.
¿Cómo lo interpreto yo?: Facebook se consolida como red útil para marcas con bases sólidas de seguidores. Para pymes o proyectos emergentes, no es la vía más rentable para invertir esfuerzos (ni tiempo, claro).
Claves estratégicas:
- Especializarse funciona: el informe destaca ejemplos de cuentas de nicho (fisioterapia, paneles solares) que han explotado tendencias para crecer.
- El humor y el “behind the scenes” ayudan a humanizar incluso negocios técnicos o "serios".
5. YouTube Shorts: volumen sin conexión
El caso de YouTube Shorts es paradigmático:
- +60,8% en vídeos publicados y +36,7% en cuentas activas.
- Pero el engagement cae un 36% y las interacciones un 46%.
- El alcance baja un 31%.
¿Cómo lo interpreto yo?: YouTube impulsa Shorts como escaparate, pero no logra que genere la misma conexión emocional que TikTok o Reels. Su valor está en atraer a la audiencia hacia contenidos largos, donde la monetización y fidelización tienen más sentido.
Claves estratégicas:
- Pensar en Shorts como puentes hacia el contenido principal (vídeos largos, directos, cursos).
- Usarlos para ganar suscriptores, no para esperar grandes cifras de interacción.
6. La batalla por la atención: menos de 4 segundos (ni la retentiva de un pez)
Un dato demoledor: en TikTok el tiempo medio de reproducción ha caído a 3,75 segundos. Esto significa que cualquier vídeo tiene menos de 4 segundos para atrapar al espectador antes de que haga scroll. Retador, ¿verdad?
Claves para adaptarnos a esta tendencia:
- Empezar con fuerza: ganchos directos, preguntas, frases disruptivas.
- Usar subtítulos y elementos visuales que capten la atención sin depender del audio.
- Relatar microhistorias con estructura clara: inicio, giro, desenlace.
7. ¿Dónde es más fácil crecer en 2025?
Según Metricool:
- TikTok es la autopista más rápida para pasar de pequeño a grande.
- Facebook es la más lenta para crecer en seguidores.
- Solo el 24% de las cuentas crecieron en el último año.
Esto confirma que ya no basta con publicar: la saturación obliga a pensar en estrategia, constancia y diferenciación.
8. Conclusiones estratégicas del informe de Metricool
- TikTok: ruido y oportunidades - Más difícil destacar, pero el engagement demuestra que el público sigue sediento de buen contenido.
- Instagram: escenario desigual - Solo los pequeños logran subir métricas. Para las marcas grandes, requiere más inversión y creatividad.
- Facebook: fortaleza de los gigantes - Buena plataforma para quienes ya tienen una comunidad consolidada.
- YouTube Shorts: escaparate útil - Su fuerza está en derivar tráfico hacia el contenido largo.
Reflexión final: El uso del vídeo corto no es en sí una cuestión de cantidad, sino de calidad estratégica. El reto es crear piezas que, en cuestión de segundos, capten la atención y, al mismo tiempo, formen parte de un ecosistema mayor que dé continuidad al mensaje de marca.
9. ¿Qué podemos aprender para el futuro inmediato?
El informe de Metricool ES ♾️ nos deja una enseñanza clara: el vídeo corto ha madurado. Ya no es un terreno virgen donde cualquier publicación podría viralizarse. Ahora exige:
- Profesionalización en la producción y la narrativa.
- Agilidad creativa para experimentar con tendencias.
- Conexión emocional real, más allá de los números.
Las marcas que sepan equilibrar
estas tres claves no solo sobrevivirán al scroll infinito: lo convertirán en una ventaja competitiva.
Este es un análisis personal del informe de Metricool sobre el Estado del Vídeo Corto en 2025. Si trabajas con contenidos digitales, es un documento imprescindible para entender hacia dónde vamos. Si necesitas ayuda con la creación de contenidos para tu marca y su difusión estratégica en redes sociales, cuenta con Diseñarte. Estamos a tu disposición.